Marketing jurídico: o que a OAB permite e como atrair clientes sem risco

Muito advogado deixa de fazer marketing por medo de infringir o Código de Ética. O resultado é um escritório competente que ninguém encontra, enquanto quem pesquisa “advogado trabalhista perto de mim” marca consulta com outro.

Desde 2021, o Provimento 205 do Conselho Federal da OAB deixou mais claro o que é permitido. O princípio é simples: a publicidade pode informar, não pode captar nem mercantilizar.

O que é permitido

• Marketing de conteúdo: artigos, vídeos e posts que explicam direitos e procedimentos.
• Site, Perfil da Empresa no Google e redes sociais do escritório, com áreas de atuação, endereço e formas de contato.
• Impulsionamento pago de conteúdo informativo, de forma sóbria.
• Responder avaliações com discrição, sem expor informações de clientes.

O que continua proibido

• Prometer resultado (“ganhe sua causa”).
• Divulgar valores de honorários, descontos ou gratuidade em anúncios.
• Captação direta de clientela e mensagens em massa para quem não pediu contato.
• Ostentação e linguagem sensacionalista.

O que mais traz cliente, dentro da regra

Perfil do Google completo com a categoria certa (“Advogado trabalhista”, “Advogado de família”), horário e fotos do escritório. Uma página por área de atuação no site, respondendo as dúvidas que o cliente faz antes de contratar. Atendimento rápido: quem manda mensagem costuma falar com mais de um escritório.

Esse conjunto também é o que faz a IA citar o escritório quando alguém pergunta “qual advogado procurar para…”.

Este artigo é informativo. Consulte o texto do Provimento 205/2021 e a sua seccional antes de publicar campanhas.