Performance Max ou campanha de busca: o que funciona para negócio local
Por que a campanha automática costuma gastar sem trazer cliente para lojas e clínicas, e quando a busca resolve.
A Performance Max é a campanha automática do Google: você coloca verba, textos e imagens, e o próprio Google decide onde mostrar, entre YouTube, sites parceiros, Gmail e busca. Para grandes lojas online, com muito dado de conversão, ela pode funcionar bem.
Para negócio local com verba pequena, o cenário costuma ser outro. Boa parte do dinheiro vai para lugares onde ninguém está procurando o que você vende. Você paga para aparecer para quem está vendo um vídeo, não para quem acabou de digitar “ótica perto de mim”.
O que a campanha de busca faz diferente
- Aparece só para quem pesquisou um termo que você escolheu.
- Você limita a região a um raio em volta da loja.
- Filtra idade, horário e dispositivo. Exemplo: anúncio de multifocal só para quem tem 45 anos ou mais.
- Mostra exatamente quais buscas geraram cliques, para cortar o que não vende.
Um caso
Numa ótica em Alphaville, a loja gastava de R$ 400 a 600 por mês numa campanha automática sem resultado claro. Trocamos por campanha de busca local, com site e Perfil do Google arrumados antes. No primeiro mês o faturamento médio subiu 130%, e em setembro 41% das vendas vieram do Google Ads.
Regra prática
Comece pela busca. Só teste a Performance Max quando a busca já estiver dando retorno e o rastreamento de conversões estiver confiável.
O Raio-X gratuito mostra o que seu cliente vê no Google e no ChatGPT, comparado com 2 concorrentes.